人货场完美匹配,永辉超市打造年轻化新品牌生态

人货场完美匹配,永辉超市打造年轻化新品牌生态
消费升级背景下,如何打造年轻化新品牌生态是全国零售龙头企业永辉超市一直在探索的议题。
  通过自有App“永辉生活”和第三方平台 “京东到家”,积极发展线上业务成为永辉超市打造年轻化新品牌生态的重要举措之一。
  2020年第三季度,永辉超市线上业务占主营业务收入比重达到9.7%。数据显示,2020年前三季度,永辉超市到家业务实现销售额同比增长180%。
  除积极推进到店、到家双线并行,线上线下全面融合外,永辉超市也一直在思考如何让超市不是只有喧闹和烟火气,而是成为一种生活美学和生活方式。
  以2020年年底重装开业的上海松江万达店为例,作为供应链升级的标杆店,松江万达店是永辉超市全国首家十大专项集成店,永辉旗下十大品类星球首次集中公开亮相,展示供应链改造升级与新品牌生态的成果,提供一站式购物新体验。
  在上海松江万达店内,除了此前已面世的酒类“咏悦汇”、母婴“优悦宝呗”、家电“电靓动力”、宠物“铃铛宠物”、文玩体“娱乐星球”之外,零食“食货乐园”、餐厨“佐餐诱厨”、家居“舒舍美家”、清扫卫浴“清扫新居”,以及大健康“颐养生活”也首次联袂登场。
  据了解,在品类上,永辉超市依照场景做品类构建,做精做优,进行品类的延伸与扩充,满足更多选择,同时重塑品牌理念与形象;商品方面,永辉超市汰旧引新,丰富SKU,引入国潮、网红、国内国外大牌等高性价与差异化商品,并通过直供体系的搭建降本增效外,在场景方面,永辉超市打通全渠道,优化线下门店布局调整陈列,调整线上商品组织结构;依托到店到家一体化服务,永辉超市营造好逛、好玩的年轻潮市,打造“手机里的永辉”。
  此外,紧抓全媒体的时代特性,永辉超市还玩转营销,通过线下渠道、永辉生活APP、互动游戏、电商直播等多媒介,完善立体式营销,触达并增强更多消费者的认知。
  有分析人士指出,为了贴合年轻化、个性化、分层化的消费趋势,开拓增量市场,永辉超市正在着力推动整个供应链的改革升级,围绕品类、商品、场景、营销、配送体系五个方面,重构“人货场”,打造年轻化新品牌生态。而从消费者“人”的需求出发,通过供应链拉通,实现“货”的匹配,以沉浸式体验的“场”完美呈现,使得永辉超市的供应链改造升级与新品牌生态的成果可复制、可推广。

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责任编辑:牛筱笛